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罰款40萬(wàn)臺，蘋(píng)果的策略是有效的。今年雙十一，網(wǎng)上沒(méi)有便宜的iPhone12

眾所周知，雙十一是每年電商最大的促銷(xiāo)節日，很多人在雙十一期間都會(huì )進(jìn)行大采購。

但是這次我們發(fā)現了一個(gè)現象，就是以前雙11的iPhone有打折，但是這次沒(méi)有打折，甚至經(jīng)常斷貨，不能按原價(jià)買(mǎi)。所以很多人對這次雙11為什么沒(méi)有更便宜的蘋(píng)果有疑問(wèn)。

那么這次為什么不買(mǎi)雙11的便宜蘋(píng)果呢？我們可能要了解蘋(píng)果的渠道體驗。一旦了解了蘋(píng)果的渠道體系，就基本能理解為什么這次雙11沒(méi)有便宜的蘋(píng)果了。

蘋(píng)果在中國有三大渠道體系，即蘋(píng)果直接運營(yíng)的Apple Store、蘋(píng)果線(xiàn)上授權經(jīng)銷(xiāo)商和蘋(píng)果線(xiàn)下授權經(jīng)銷(xiāo)商。

直接運營(yíng)的AppleStore從來(lái)不打折，這和官方是一致的，而在線(xiàn)授權商主要是天貓和JD.COM。至于線(xiàn)下授權經(jīng)銷(xiāo)商，有很多，按地區劃分。

通常這類(lèi)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )根據資質(zhì)、實(shí)力、地域等獲得不同的折扣。而且購買(mǎi)價(jià)格肯定會(huì )低于線(xiàn)上，但只允許在自己覆蓋的特定區域銷(xiāo)售。如果他們有意識地跨地區銷(xiāo)售或者向網(wǎng)絡(luò )平臺供貨，就會(huì )被認為是“竄貨”。

以前在雙11，這些線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )為了利益做一些操作，比如倒賣(mài)到品多多，再轉到其他廠(chǎng)家銷(xiāo)售，也就是“竄貨”。

但今年蘋(píng)果嚴控渠道，任何“貨竄”行為，尤其是線(xiàn)下貨上線(xiàn)，每個(gè)單位被罰款40萬(wàn)，甚至被取消配送資格。

所以今年這些線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的貨基本不會(huì )流向線(xiàn)上市場(chǎng)，至少近期不會(huì )，也沒(méi)有人愿意正視蘋(píng)果的政策。40萬(wàn)臺可不是鬧著(zhù)玩的。

所以線(xiàn)上這些商品都是來(lái)自線(xiàn)上經(jīng)銷(xiāo)商，線(xiàn)上價(jià)格是公開(kāi)透明的。蘋(píng)果可以隨時(shí)找到他們。這些廠(chǎng)商不亂調價(jià)，就成了沒(méi)有任何折扣的雙11。

但如果線(xiàn)上沒(méi)有折扣，并不代表線(xiàn)下沒(méi)有折扣，因為線(xiàn)下廠(chǎng)商的購買(mǎi)價(jià)格更低。畢竟線(xiàn)下廠(chǎng)商比線(xiàn)上廠(chǎng)商有更多的責任，比如線(xiàn)下講解、售后服務(wù)、店鋪展示等服務(wù)。

所以今年線(xiàn)下價(jià)格低于線(xiàn)上價(jià)格，和以前完全不一樣，所以大家都想買(mǎi)便宜的iPhone12，走線(xiàn)下，不要拘泥于線(xiàn)上。返回主頁(yè)查看更多信息